Cuộc chiến giữa TikTok – Universal Music: Cơ hội cho các tân binh?

Động thái này được xem là nỗ lực của Universal Music Group (UMG) nhằm giúp các nghệ sĩ và nhạc sĩ của mình nhận được nguồn thù lao xứng đáng từ TikTok. "TikTok đề xuất trả tiền cho các nghệ sĩ của chúng tôi chỉ bằng một phần nhỏ so với mức giá mà các nền tảng xã hội lớn, có vị thế tương đương, phải trả. Mặc dù có lượng người dùng khổng lồ và vẫn không ngừng tăng, doanh thu quảng cáo tăng mạnh kéo theo đó là sự phụ thuộc ngày càng nhiều vào các nội dung dựa trên âm nhạc nhưng số tiền mà TikTok chi trả chỉ chiếm 1% tổng doanh thu của chúng tôi" UMG nêu rõ trong một thông cáo báo chí.

Các bài hát của Taylor Swift cũng "bay màu" khỏi TikTok (ảnh: Rolling Stone)

Như vậy, không chỉ các nghệ sĩ quốc tế như Taylor Swift, Drake và Olivia Rodrigo rời khỏi nền tảng truyền thông xã hội tập trung vào nội dung video dạng ngắn mà còn cả những ngôi sao Kpop hàng đầu bao gồm Jung Kook, BlackPink, New Jeans và Le Sserafim.

Các đĩa đơn solo của Jung Kook như "Seven" và "Standing Next to You", "Pink Venom" và "Kill This Love" của Black Pink, "OMG" của New Jeans và "Eve, Psyche & the Bluebeard’s Wife" của Le Sserafim đã không còn được sử dụng trên TikTok kể từ ngày 1/2. Nguyên nhân là do những bài hát này được viết hoặc đồng sáng tác bởi các nghệ sĩ đã kí hợp đồng với Universal Music Publishing Group.

Đáp trả lại hành động này, TikTok tuyên bố đang trong quá trình thực hiện yêu cầu của UMG về việc xóa tất cả các bài hát đã được viết (hoặc đồng sáng tác) bởi một nhạc sĩ đã ký hợp đồng với Universal Music Publishing Group. "Hành động của UMG không chỉ ảnh hưởng đến các nhạc sĩ và nghệ sĩ mà họ đại diện mà còn ảnh hưởng đến quyết định của nhiều nghệ sĩ và nhạc sĩ chưa ký hợp đồng với công ty" - nền tảng này cho biết trong một thông cáo báo chí đưa ra ngày 29/2.

Giới chuyên môn nhận định, đây có thể là cơ hội cho các tân binh. "Chỉ những nghệ sĩ thuộc các công ty lớn của Kpop mới có cơ hội hợp tác với UMG. Tranh chấp lần này có thể là cơ hội để bài hát của các nghệ sĩ đến từ các công ty nhỏ và vừa, trở nên lan truyền trên TikTok", Lee Gyu Tag – giáo sư ngành Nghiên cứu truyền thông tại Đại học George Mason Hàn Quốc nhận định.

Đĩa đơn "Seven" và "Standing Next To You" của Jung Kook bị xóa khỏi TikTok (Ảnh chụp màn hình từ TikTok)

"Các nghệ sĩ nổi tiếng Kpop vốn đã có chỗ đứng trong thị trường âm nhạc toàn cầu, không cần tiếp thị, lan truyền. Nhưng các tân binh thì cần và sẵn sàng nhận mức thù lao thấp hơn nữa để giới thiệu bài hát của họ đến với công chúng. Đó là lý do mà chúng tôi không thể nói chắc chắn rằng cuộc chiến giữa TikTok – UMG sẽ tác động tiêu cực hay tích cực đến ngành công nghiệp Kpop", nhà phê bình âm nhạc Kim Heon Sik cho biết.

Theo các chuyên gia, việc đấu tranh đòi công bằng cho các nghệ sĩ và nhạc sĩ có bài hát được sử dụng rộng rãi trên các nền tảng mạng xã hội, cũng là việc làm mang lại lợi ích lâu dài. "TikTok khẳng định, họ không có trách nhiệm trả tiền bản quyền cho các nghệ sĩ vì không phải nền tảng phát trực tuyến. Nhưng họ đang kiếm lợi nhuận từ những nội dung được tạo ra bằng âm nhạc đại chúng. Hiện tại chưa có bất kì nỗ lực nào đến từ TikTok để giải quyết vấn đề này", nhà phê bình Kim bức xúc.

"Sẽ không có nhiều người dùng TikTok nếu các clip ngắn không chèn thêm nhạc, ngược lại thì các nghệ sĩ cũng cần đưa nhạc của mình lên mạng xã hội để quảng bá. Hai bên cần đưa ra những thỏa thuận phù hợp để không ai bị thiệt thòi", giáo sư Lee Gyu Tag cho biết thêm.