Thời trang nhanh “nhảy vào” váy cưới

Các thương hiệu thời trang nhanh như Forever 21, Abercrombie hay Shein bắt đầu tiến vào thị trường váy cô dâu trị giá hàng chục tỷ USD. Thay vì các bộ váy cưới đắt đỏ, giờ đây các cô dâu tương lai có nhiều sự lựa chọn rẻ hơn rất nhiều. Chỉ chưa tới 200USD (tức chưa đến 5 triệu đồng) là họ đã có một chiếc váy cho lễ cưới của mình.

Sự lựa chọn này có vẻ khá hợp lý vì những chiếc váy đó hầu như chỉ được mặc duy nhất đúng một lần trong đời và như thế các cặp đôi có thể tiết kiệm được hàng nghìn đô chi cho váy cưới. Chính vì thế mà những chiếc váy 200 đô này đang rất được lòng các cô gái Gen Z hay thế hệ Thiên niên kỷ.

Thương hiệu thời trang nhanh Abercrombie vừa khai trương cửa hàng đồ cưới của mình, một bộ sưu tập hơn 100 mẫu quần áo dành cho cô dâu, vào tháng 3. Theo tuyên bố của họ, bộ sưu tập này được coi là “điểm đến cho các cô dâu, những người độc thân và những vị khách đang tìm kiếm bộ trang phục hoàn hảo cho bất kỳ sự kiện nào liên quan đến đám cưới” và bao gồm váy và bộ quần áo dành cho khách dự đám cưới. Tất cả các sản phẩm này đều có giá từ 80 USD đến 150 USD, chỉ bằng một phần nhỏ so với mức trung bình 2.000 USD mà người Mỹ chi cho váy cưới.

Thương hiệu vừa mới hồi sinh sau phá sản, Forever 21 cũng mắt bộ sưu tập cô dâu đầu tiên vào tháng 4, cung cấp quần áo như váy, đồ ngủ và các phụ kiện hợp xu hướng (ví dụ như mũ cao bồi, kẹp tóc và nơ) đều có giá siêu rẻ, dưới 50 USD.

Lulus có trụ sở tại California, một chuỗi thời trang nhanh khác, cũng đã khai trương cửa hàng áo cưới đầu tiên ở Los Angeles vào tháng 2. Theo tuyên bố của Giám đốc điều hành Crystal Landsem của công ty, mục đích của cửa hàng này, với giá váy từ 100 đến 270 USD, là giúp các cô dâu có được “vẻ ngoài sang trọng mà không tiêu tốn ngân sách”.

Và không thể không kể đến gã khổng lồ Shein, họ cũng trình làng bộ sưu tập cô dâu gồm hàng trăm váy cưới và váy phù dâu, với giá trung bình chỉ từ 50 đến 100 USD.

Gã khổng lồ thời trang này cũng thông báo họ sẽ tổ chức các sự kiện công cộng chủ đề đám cưới ở Las Vegas. 30 cặp đôi đăng ký sớm nhất sẽ được tham gia và có cơ hội có được một đám cưới “không ràng buộc về mặt pháp lý” ở Las Vegas. Sự kiện được nhiều ngôi sao chương trình thực tế của Netflix dẫn dắt và các cô dâu được mặc trang phục cưới miễn phí của Shein.

Đây quả là những tin vui cho các cặp đôi. Theo số liệu từ một công ty tổ chức đám cưới, chi phí trung bình của một đám cưới ở Mỹ năm 2023 là 35.000USD, cao hơn đáng kể con số 30.000 của năm 2022. Quá nửa số các cặp đôi phải vay nợ để làm đám cưới và sau đó hơn 30% số họ cảm thấy tiếc vì đã chi quá nhiều cho đám cưới.

Một thông tin bất ngờ hơn là có một nghiên cứu phát hiện ra là những đám cưới dưới 1.000USD lại có xác suất li dị thấp hơn những đám cưới trên 20.000USD.

Đây quả là những con số “tốt” cho các hãng thời trang nhanh.

Tuy tiết kiệm được hàng nghìn đô cho các cặp đôi chuẩn bị cưới nhưng xu hướng này cũng làm dấy lên mối lo ngại về những nỗ lực bền vững, vì ngành thời trang nhanh nổi tiếng là lãng phí.

Thị trường áo cưới toàn cầu đang phát triển. Ngành công nghiệp trị giá 14 tỷ USD dự kiến sẽ đạt 18 tỷ USD vào năm 2027, theo báo cáo của Information Technology IT News. Nhưng khi ngày càng nhiều cô dâu ưu tiên khả năng chi trả trong kế hoạch tổ chức đám cưới của mình thì đổi lại tính bền vững toàn cầu đang được đặt dấu hỏi. Tốc độ ra đời và số lượng mặt hàng thời trang nhanh đang dẫn tới một sự tiêu tốn tài nguyên khổng lồ và đi kèm theo đó là lượng rác thải cũng khổng lồ không kém.

Tuy vậy, với mức giá quá hấp dẫn như kể trên thì các cô dâu tương lai quả là khó lòng cưỡng lại nổi.