K-beauty, nổi tiếng với các công thức sáng tạo và phương thức chăm sóc da tỉ mỉ, vốn chỉ dành riêng cho các thương hiệu Hàn Quốc. Nhưng hiện nay, đang có một làn sóng các công ty trên toàn cầu áp dụng các triết lý và phương pháp xây dựng thương hiệu của ngành công nghiệp K-beauty. Điều này góp phần củng cố thêm ảnh hưởng của Hàn Quốc trên thị trường mỹ phẩm toàn cầu.
Fendi, thương hiệu cao cấp của Ý đang đối mặt với cáo buộc "chiếm đoạt văn hóa" từ người tiêu dùng Trung Quốc sau khi hợp tác với nghệ nhân người Hàn Quốc Kim Eun-young trong một bộ sưu tập túi xách.